■　熊海淞

　　县第十五次党代会明确今后五年要把实施明月山乡村振兴示范带建设工程作为主要工作抓手，着力争当全市乡村振兴排头兵。近年来，我县积极探索农旅、文旅、康旅结合，按照“一年起步、两年成势、三年见效，五年成形”的时序目标和《明月山绿色发展示范带总体方案》要求，基本构建了围绕明月大道、天香路两条百余公里的主干线，发展山上文旅、山下产业；打造百里彩林、百里花谷、百里彩田三大文旅产业带；建设大天池坝、大恺之峰、大天宝寨、大东印四大景区的发展格局。近年来，明月山乡村振兴示范带建设工程取得明显成效和较大突破，但还存在资源本底、资金投入、项目建成达效等方面的问题。一些项目仍处于自娱自乐、小打小闹的状态，各类资源和景点分散较为孤立，受季节影响较大，没有形成产业化集群效应，精品项目深度开发不够，“响当当”“顶呱呱”的品牌不多，缺乏一定的市场竞争力，尚未彰显“头雁”效应。为此，笔者建议：

　　以亲子休闲吸引目标客群。据中国休闲度假产业报告，在后疫情时代，休闲度假产业有望成为我国旅游业率先恢复振兴的“先行军”，并将带动旅游业早日走出低谷。在国内旅游客源市场，从距离上看，一般以中近距离旅游为主，远距离旅游为辅。所以垫江的目标客群就应以重庆都市圈、垫江本地及周边区县为核心，重庆2小时交通圈以内的城市客群源。从成分上看，家庭休闲是最具增长潜力的休闲度假市场，而影响家庭休闲决策的主要是孩子。所以发展以亲子为主题的家庭亲子周末游和以休闲为主题的品质休闲度假游是市场需求选择，也将成为垫江发展旅游的首选。从需求上看，在度假休闲中，孩子们更期待新奇有趣的体验，而父母更希望休闲放松。所以满足游客长时间停留时产生的各类需求，需要规划设计度假旅居、休闲、商务洽谈、餐饮等空间，打造内容丰富且极具体验的度假项目，比如竹编手工艺DIY、VR体验馆、环山漫步道、竹林氧吧、果园采摘、亲子绘画等。锁定目标群体，提升明月山垫江核心吸引力。

　　以“引”为重点打造网红胜地。做活明月山旅游，必须吸引大量人流。现在是自媒体时代，打卡=传播，传播=引流（比如山东淄博烧烤，重庆洪崖洞）。要用活媒体营销，充分利用主流媒体、新媒体直播平台、微信微博社交平台、抖音论坛自媒体平台等开展网络营销，寻找明月山生态网红打卡点，如在百里彩色林带，制造花海廊架和田园风格的砖石，以游客为主角，优美风景为衬托，找准最好的拍摄时间、位置、姿势、角度，留出C位，把最好的位置留给游客，主动引导游客在此处打卡拍照，形成可复制的网红打卡点，让每一位游客成为宣传者、形成人从众效应。制造标志性网红打卡点，如在上山、下山出入口景区间隔拐角处、步道路线指引处和生态停车场制造沥青彩绘路面。利用地名、情感、方言类金句，在重点区域打造精巧和谐的外观标识，以点带线，以线成面。帮助年轻人表达情绪，形成情感共频，使人一看就有打卡留念冲动。打造大、惊、奇网红打卡点，如在明月花谷放大牡丹标识，在特色美食街做一个超大石磨，给游客制造视觉冲击力，与牡丹文化节、中国石磨豆花美食文化节等传统节庆活动结合起来，吸引眼球，制造话题，打造垫江独有标志。放大“溢出”效应，做靓垫江名片，成为景区引流利器。

　　以“留”为目的树立康养文化。要想把绿水青山变成金山银山，必须要让游客留下来。要重点拓展非门票收入，通过创意集市、地摊集市、网红集市等主题型流动商业及美食节、啤酒节、音乐节、慢跑节、汉服节、国潮节等节庆活动，扩展建设夜间项目（包括住宿、餐饮、夜间休闲娱乐项目），推广垫江康养文化。一是发展康“食”。如在中子沟沿河一带打造吃、行、游、乐的休闲特色夜市一条街，以芍药改善肤质、柔肝止痛的功效为宣传点，从年轻女性着手，打造芍药食疗套餐。以手磨豆花为亮点，从亲子互动着手，打造亲子互动美食馆等。二是发展康“住”。以自然、温暖、治愈为抓手，根据地形地势，挖掘本地风景特色，发展生态可持续性，宣传垫江森林康养、天然氧吧、温泉休养文化，打造精品民宿、露营基地、温泉产业等独特体验。三是发展康“疗”。以中医理疗为抓手，从中老年人和都市高压力上班族着手，打造中医康养理疗文化，建造正骨、按摩、针灸等养生馆。

　　（作者系垫江县委办公室会联科科长、县委党校2023年春期机关事业单位内设机构负责人培训班）